悦读通：雅荷地产承办的内刊《雅荷》作为陕西为数不多的地产内刊，贵刊能够在行业内坚持并独数一帜靠的是什么？
杨磊先生：不同企业的刊物，因其文化关注点不同，呈现出百家争鸣的热闹局面。一直以来，内刊给人一种误区，认为内刊只是单纯的企业人谈企业事，传递企业信息、宣传企业的业绩。内刊求的发展，一定要避免枯燥说理，陷入条条框框的禁锢，做成大气，可以跟市面上外刊相媲美的水准，才是发展之道。
企业文化既是企业倡导、员工共同认可和遵循的价值观、行为准则，也是企业成长过程中逐渐积累和形成的共同习惯。随着社会发展，企业竞争的方式也有了新的嬗变，从传统的产品竞争、价格竞争逐渐演化到品牌竞争和文化竞争，企业文化，已逐渐成为企业的核心竞争力和灵魂。“物资资源终会枯竭，惟有文化生生不息”。一言概之，创办刊物是顺应时代和企业发展的趋势。这些也是雅荷地产在发展过程中一直坚守的东西，所以我认为，“雅荷”内刊能够在行业内坚持并独树一帜靠的是“内聚人心，外树形象”。
悦读通：对于内刊，您怎样看待其在企业中的作用和内刊的未来发展趋势？
杨磊先生：企业文化的建设，尤其是企业内刊的创办和发展日益受到企业的重视。企业内刊在企业的文化建设、企业的品牌建设、企业的竞争力等方面正起到越来越重要的作用。上下交流、内外沟通是企业内刊的基本功能，建设良好的企业文化和提高凝聚力是内刊的职能。企业内刊要迅速准确地传达企业领导的思想和意图，起到领导核心“喉舌”的作用，同时又要广泛地反映员工的心声，是上、下声音与思想的交汇点和碰撞点。 企业内刊是企业文化重要的外显。“产业文化化”日益成为企业未来发展的趋势。
然而，在实际的操作过程中，在新的社会和经济环境下，内刊将向何处去，内刊又能走多远？于是，内刊的具体作用和功能、在企业中的地位、刊物的定位、办刊的方针、风格、经费、发行、发展方向和发展趋势等方面面临着新的问题。在我看来，地产类企业虽然不应该脱离植根于地产企业的宗旨，但视野需要超越企业、甚至超越行业，不仅要做好企业的宣传与报道，更要在行业走势的基础上，做好内刊的整体价值取向和企业的引导工作。
悦读通：作为行业内人士，在对内刊的风格把握中，您想实现什么理想？
杨磊先生：自20世纪80年代实施改革开放政策以来，中国的经济一直保持了高速的增长，企业发展呈迅猛之势，不少企业每年以几十倍甚至几百倍的速度增长。究其原因，除了优厚的政策、良好的市场环境、企业家自身的努力等因素以外，越来越多的企业家对企业文化建设的充分重视也是其得以快速发展的主要原因之一。随着社会发展和市场经济秩序的逐步完善，企业要想做大、做强，就必须承担起建立企业文化的责任和历史使命，只有这样才能使企业保持永续的竞争力，在激烈的市场竞争中始终立于不败之地。
那么，如何对企业内刊的风格进行正确定位，并使其发挥应有的作用呢？我个人的想法是：首先，明确企业内刊的定位将有利于编辑集中有限资源，有针对性地制定编辑方针，使刊物散发出自己企业的独特魅力，对企业的宣传与发展具有深远的意义。其次，定位的目标是要使主要受众群对呈现在面前的企业内刊产生很大兴趣，进而深入地阅读所刊载的内容。最后，企业内刊在确定定位时应有明确的指导原则，即以报道企业内部新闻为主，这是最主要的原则，任何形式的企业内刊都不能脱离了这一原则。
悦读通：网络媒体目前正处在高速发展阶段，您如何看待这个行业？
杨磊先生：从我个人的角度来看，网络媒体的发展进入了一个成熟、稳定的阶段。从媒体展示的途径来看，很难进行创新形式的发展，就算有新技术的出现也不一定就能迅速占领大部分的市场份额。3G技术的普及仅仅是可以带来更多的上网时间。
企业杂志的网络化发展应该算是企业拓展自身企业杂志发行渠道的又一种尝试。有的企业在这种形式中得到了更多的传阅率，当然这是在一些大企业中发生的！成本的缩减和动态的表现形式成为更多企业喜欢电子杂志这一形式的理由。企业杂志所在网站的推广是否成功也决定了这些电子杂志究竟能够走多远！
悦读通：网络在现代社会中的作用越来越重要，对传统媒体有哪些推动和影响？
杨磊先生：网络的作用有目共睹，它对传媒的推动和影响是相当积极的。网络具有传统媒体无法比拟的诸多优势：1、丰富的阅读体验，信息更新速度更快互动多媒体电子杂志在外表形式上； 2、制作、发行成本低，读者获取便捷，覆盖面广；3、满足分众时代受众的个性化需求。
对于传统媒体和电子杂志的关系，中国绝大多数的期刊发展到今天，都已经拥有了自己忠实的读者群体，同时积累了丰富的媒体经验，如对市场的判断和内容的把握等。相比之下，电子杂志的优势则在于它有承载平台和独立的技术。因此，电子杂志和传统媒体应该是争取双赢而不是竞争，因为无论从数量和质量上，电子杂志都不足以与传统期刊抗衡，尽管它代表着一个新的经济增长点。传统媒体与电子杂志，并不存在简单的竞争或合作关系，两者之间将会是一个相互借重和共同提升的过程。
悦读通：与传统媒体相比，您怎么看电子杂志的未来？
杨磊先生：电子杂志的优势与传统的纸媒杂志相比，电子杂志可以说带来了一种耳目一新的感觉。2006年以来电子杂志得到了迅速发展。这种融合了文字、音频、图像、动画、视频等手段，具有很强视觉冲击力和内容吸引力的表现形式，吸引了广大用户的注意力。此外，由于它在广告方面具有干扰度小、到达率高、表现力较好、用户深度参与的特点，也得到了广告主的初步认可。
作为一个高举“草根精神”大旗的大众交流平台，电子杂志如今更加注重个人主义和自我表达。个人从单纯的信息接收者转变为集接收者和内容提供者、传播者于一身的全新个体。在这个充满个性化的时代，展示自我、记录生活、分享快乐是不可或缺的关键字。电子杂志的出现，彻底改变了人们的记录、阅读、交流习惯。各大电子杂志平台先后推出了DIY工具，即提供一套简单的模板，用户可以在模板中上传图片、音乐或编辑文字。普通用户即使没有专业设计知识，只要按照简单的流程提示，就可以生成一本简易的电子杂志。各平台还有专供DIY用户发布杂志和交流经验的社区，这些DIY杂志包括旅行、节日、写真、宠物、收藏、文学等内容，使普通人可以用一种全新的方式更广泛地展示个人生活。
